欧亿注册去年哔哩哔哩的 《后浪》 ，以一己之力掀起了致敬青年的浪潮。后“后浪”时代，社交品牌纷纷入局，抢在五四青年节推出致敬青年的策划。

　　今年的五四热热闹闹，小红书挤在其中，推出了五四青年品牌特辑，和哔哩哔哩、知乎角逐。

　　看完片子，第一观感是：小红书怎么不像是小红书了？像哔哩哔哩，像知乎，就是不像它自己。

　　《后浪》成为掀起致敬青年浪潮的开山之作，后《后浪》时代青年成为更多品牌短片的主角。

　　小红书也没有脱离这一大命题，聚焦青年人的自问自答，展示新一代的生活样态。

　　就视频出镜的青年来说，小红书中出镜的是社区中的up主，他们精于生活，用心耕耘，重视生活中的仪式感。

　　这几个“自己”和现在的青年共情，和青年人容易走弯路、寻求通往人生答案的现状相符合。

　　在致敬青年人的视频中，相比要青年往崇高、往责任、往追求方面走的短片来说，小红书更为理想化，也表现得更为包容。

　　这与小红书试图转型的品牌方向相符。与问答型社区、弹幕社区不同，小红书在内容表现上更有伸缩性，它在知识与生活之间，不高大上，但有时候也很容易掉入质量良莠不齐的境地。

　　这次的小红书品牌短片，可以看出它试图去除“时尚品牌社区”的标签，而是拓展品牌内涵，转型成“生活社区”——不局限品类，提供更为全方位的经验。

　　与知乎这样以问题社区发家的社交平台不同，小红书最早走的是时尚社区样板，主打时尚潮流好物种草，成为众多青年人日常生活穿搭的教科书。

　　之后品牌理念又向生活化转移，新年广告中，小红书抛开美妆时尚，用心推出了《为爱做饭》 （戳左边直达文章）的温，视频文案中蕴藏着满满的日常生活审美化，用朴实而又真挚的文字以情动人，呼吁用户为爱下厨回归生活。

　　他们关注社交话题、保持年轻与地球未来的年轻人，与生活点滴相连。可以说，他们关注宏大命题，也落脚个人生活这一微小的生活领域。

　　后浪在面向星辰大海时，更关注如何停好自己的小船。小红书中后浪更关注的，是个体。

　　只就小红书发布的这支广告而言，它在去除小红书时尚潮流种草社区的属性，而向更为包容多元、注重生活本身的社区发展。

　　接连几支短片的推出，都体现了小红书转型的决心，重塑品牌形象的意图。不过从迎合用户喜好的角度出发，或许小红书所营造的年轻一代更加理想化。

　　青年人在选专业与就业、工作与爱情、兴趣与工作、互联网大厂出路、漂泊与返乡等现实问题比起理想梦想更迫在眉睫。

　　凡此种种导致年轻一代被贴上更多负面标签，但就算你格格不入、硬撑、走弯路、不被看好，不知深浅等，小红书给出的答案是：只有自己好了，世界才会更好，不着急来评判，我们走着瞧。

　　青年人是愿意向内转向生活，雕琢生活点滴；还是更愿意接受励志、成功人生的取向？

　　小红书的品牌理念转型之路还长，从美妆时尚到多元生活，广告文案也越发内容丰富，但能否去除标签，实现品牌转型，还是未知数。